Actualmente, los anuncios impresos usan el canal visual, porque
son las imágenes las que impactan directamente al cerebro al llegar mucho más
rápido y con mayor eficacia el mensaje que se desea transmitir. A través de canales como visual, donde primero
se ve lo que se debe aprender; el auditivo, donde se debe escuchar lo que se
tiene que aprender; y kinéstesico, donde se debe tocar.
Con respecto al canal visual, éste llega a sus
consumidores a través del uso de anuncios impresos compuestos por fotografías, imágenes e iconos. Pero según Renvoisé y Morín (2006) dicho canal
comienza a funcionar si primariamente capta la atención, en pocas palabras, si
produce impacto. De esta manera, el impacto visual se logra por medio del uso
de una sorpresa visual.
Ahora bien, dicho impacto visual puede ser logrado por la
publicidad a través de la ciencia del neuromarketing visual. A partir de estos conocimientos, el Neuromarketing, como
rama de las neurociencias, cuyo propósito es el de incorporar los conocimientos
sobre los procesos cerebrales, para comprender e interpretar los mecanismos por
los cuales se producen los pensamientos y por ende la conducta humana relacionada
con el consumo, a fin de optimizar la relación de una organización con sus
clientes.
Se ofrece hoy día, una forma de comunicación, al
permitirse entrar a un nuevo nivel de éxito; por lo que las
capacidades mentales de percepción, memoria, imaginación, lenguaje y
pensamiento conforman su primordio. Al aplicar el conocimiento sobre el
funcionamiento de los sentidos: impresiones ópticas (vista), acústicas (oído),
olfativas (olfato), gustativas (gusto) y táctiles (sistema cinestésico) a las
estrategias de diseño de productos, marca, comunicaciones, canales, ventas y
segmentación del mercado.
La atención
En el proceso de la percepción visual, es procesada de
manera selectiva. Siendo que la percepción visual se encuentra en que el ser
humano no es posible atender a todos los aspectos que son perceptibles en el
medio ambiente todo al mismo tiempo; por lo que ocurre una selectividad en la
percepción. Dicha selectividad se encuentra enmarcada por el grado de impacto
que se pueda generar. Así, las concepciones sobre el proceso de la Atención.
En términos de mercadotecnia: si el consumidor atiende, al mismo
tiempo percibe, al percibir comprende, y para comprender es necesario asocia
experiencias; por lo que en definitiva entra en juego toda la unidad
psicofísica del consumidor.
Referencias.
Vera, Carolina. Generación de impacto en la publicidad
exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual[en
línea] 2010, 12. : [fecha de consulta: 5 de junio de 2012]
Disponible
en: http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=99315569003>
ISSN 1317-057
Renvoisé, Patrick y Morin, Christophe. (2006). Neuromarketing: El Nervio
de la Venta. Editorial UOC. España.
Es curioso no? Como la mayoria de las personas son visuales, y esto se a convertido en una herramienta para el marketin!
ResponderEliminarestá super bien!, sólo que creo que te falta explicarlo un poco con tu toque personal!
ResponderEliminarMe gusta!... y como dice Mariana, curioso que la mayoria seamos visuales, demonios nos atacan con su marketin! hahaha
ResponderEliminarcreo está bien de información y así -positivo!- :D
Me gusta. Pareciera que es mucho mas informativo, creo que deberías de argumentarlo mas con ejemplos o algo así.
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